自打電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度飆升之后，年輕人花在時(shí)尚流行上的經(jīng)費(fèi)大幅度縮減，當(dāng)然服裝行業(yè)蕭條的原因并不是單單這一個(gè)。全球經(jīng)濟(jì)不給力，理性消費(fèi)主導(dǎo)市場(chǎng)，電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化，讓昔日風(fēng)靡的品牌上演關(guān)店大戲，不過2015一整年并不是沒有過得好的品牌，顯而易見，那些便宜好看的快時(shí)尚品牌抓住了年輕人的時(shí)尚脈搏。
最典型的事件，ZARA母公司Inditex，創(chuàng)始人Amancio Ortega身價(jià)早越過巴菲特成為全球第二富豪了，公司市值也曾在8月短暫超越耐克，達(dá)到1090億美金。
除了Gap和American Apparel，其它眾所周知的快時(shí)尚品牌都活得還不錯(cuò)。H&M和Balmain的合作系列火爆一時(shí)，絲絨連衣裙在互聯(lián)網(wǎng)上被炒到1599美金，是官方售價(jià)的2倍多，2014財(cái)年總銷售額約合237.99億美元，同比上漲17.67%。而Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing最近也進(jìn)入了法國最具影響力人選前十，他在社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力遠(yuǎn)大于其它創(chuàng)意總監(jiān)，粉絲數(shù)量達(dá)到190萬。
柳井正掌控下的優(yōu)衣庫也是相當(dāng)好，雖然北美地區(qū)的銷售情況令集團(tuán)大傷腦筋，但有大中華區(qū)和本土市場(chǎng)的支撐，2015財(cái)年總銷售額約合168.17億美元，同比上漲21.6%。
其它還有一些快時(shí)尚品牌也都還不錯(cuò)，比如說KM。主攻北歐休閑，平價(jià)且海量的款式，進(jìn)入中國短時(shí)間內(nèi)迅速積累無數(shù)青年粉絲。
全球最具價(jià)值的服飾品牌排行中，同樣位于前十位的除了Zara、H&M，還有RalphLauren、Hugo Boss和Tommy Hilfiger，排在第7位的阿迪達(dá)斯和第9位的Lululemon是進(jìn)入前10的另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。
阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型頗有成效，最近的三季度財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)利潤已有10%的漲幅。同時(shí)，和說唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也獲得了空前追捧，可以說，侃爺是當(dāng)下對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)影響力最大的娛樂明星。
Lululemon在今年10月第一次有了創(chuàng)意總監(jiān)，還是來自Nike的前女裝設(shè)計(jì)副總裁Lee Holman，他還曾在Burberry和Abercrombie&Fitch擔(dān)任過創(chuàng)意總監(jiān)的職位。不過，目前Lululemon的銷售并不太好，最近出的三季度財(cái)報(bào)指出利潤下跌了12%，并下調(diào)了2015財(cái)年銷售總額預(yù)期估值。
Under Armour也是不得不提的運(yùn)動(dòng)品牌，今年一躍超過阿迪成為美國第二大運(yùn)動(dòng)品牌。最新的三季度財(cái)報(bào)，鞋類銷售有61.4%的大幅增長。這主要?dú)w功于其CEO Kevin Plank，他強(qiáng)力簽下了幾位大力推動(dòng)銷售的運(yùn)動(dòng)員，其中為NBA球員Stephen Curry設(shè)計(jì)的簽名鞋The Curry One銷售驚人。
除了快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌，行業(yè)內(nèi)比較好過的還有平價(jià)奢侈品牌。比如Coach，Michael Kors，Tory Burch，以及Ralph Lauren。
上文雖說Ralph Lauren還是排名前十最有價(jià)值服飾品牌——Ralph Lauren代表的是美國學(xué)院風(fēng)，且在今年推出了智能服飾，打算進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——但今年Ralph Lauren的財(cái)務(wù)狀況不太樂觀，二季度凈收入下降1.2 %，但已超過華爾街預(yù)計(jì)，股市飆升14.9%。
Ralph Lauren在今年9月卸任，來自快時(shí)尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一個(gè)時(shí)尚品牌的運(yùn)營好手。在H&M 15年，公司銷售額從30億增至170億美元，2012年轉(zhuǎn)戰(zhàn)Gap之后，帶領(lǐng)Old Navy成為集團(tuán)唯一銷量增長的部門。
輕奢的存在讓絕大多數(shù)人開始消費(fèi)奢侈設(shè)計(jì)，很多白領(lǐng)上班買的第一個(gè)手包就是MK，這成為了通往奢侈品消費(fèi)的一個(gè)橋梁。雖然MK的設(shè)計(jì)經(jīng)常被詬病為抄襲，但正因?yàn)槿绱耍琈K的存在逐漸改變了這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)規(guī)則(Coach在這一點(diǎn)上要好一些)。
內(nèi)衣品牌中當(dāng)仁不讓的是L Brand旗下的維多利亞的秘密，無論多少品牌和團(tuán)體反對(duì)維密的絕對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)，維密依然是內(nèi)衣市場(chǎng)中的第一，占據(jù)全部貼身衣物40%的市場(chǎng)份額，2014年?duì)I收72億美元。以及，一年一度的維密大秀依然是行業(yè)內(nèi)最大的盛事，吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。 |
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