即使耐克和Under Armour等品牌一直在開拓綠茵場，足球依然是阿迪達(dá)斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域。為了鞏固全球第一足球品牌的地位，現(xiàn)在，德國品牌要繼續(xù)加碼了。
近日，阿迪達(dá)斯公司發(fā)言人奧利弗·布魯宣布，阿迪達(dá)斯將與拜仁續(xù)約10年，合同金額高達(dá)9億歐元(約合62.16億元人民幣)。而在現(xiàn)有的合同中，拜仁每年只能從阿迪達(dá)斯手中得到2500萬歐元(約合1.73億元人民幣)，現(xiàn)有合同將于2020年到期。贊助金額大幅增加的新合同，將從2020年延續(xù)至2030年。
10年9億歐元，這是德甲歷史上最為豐厚的贊助合同。放眼世界足壇，其價值也僅次于去年曼聯(lián)與阿迪達(dá)斯簽下的10年10億歐元(約合69.07億元人民幣)合同。這筆巨款，將成為德甲豪門繼續(xù)稱霸歐洲足壇的雄厚資本。
當(dāng)然，阿迪達(dá)斯的“肥約”并非白送。拜仁慕尼黑在近幾個賽季的表現(xiàn)非常出色，如今又提前加冕德甲聯(lián)賽冠軍，完成了球隊三連冠以及隊史的第25冠。作為德甲聯(lián)賽的霸主，上個賽季拜仁的營業(yè)收入超過5億歐元(約合34.53億元人民幣)，是全球最賺錢的足球豪門之一。擁有如此強(qiáng)大的吸金能力，這無疑吸引著阿迪達(dá)斯用重金將其穩(wěn)住。
此外，作為德國“老鄉(xiāng)”，拜仁和阿迪達(dá)斯之間有著長達(dá)半個世紀(jì)的姻緣。早在1974年，阿迪達(dá)斯便成為了拜仁的球衣贊助商，是足壇贊助史上最早期的交易。2001年，阿迪達(dá)斯更是直接入股拜仁，成為俱樂部的董事會成員。過去十年，利用拜仁的豪門效應(yīng)，阿迪達(dá)斯不斷提升其世界足球品牌領(lǐng)導(dǎo)者的形象。直至目前，阿迪達(dá)斯擁有著拜仁俱樂部8.3%的股份，這是德國品牌重金投入的另一個重要因素。
對此，阿迪達(dá)斯發(fā)言人奧利弗·布魯說道：“在未來，我們將更加專注于拜仁俱樂部以及其它國際足壇頂級俱樂部，和它們保持更加緊密的合作關(guān)系。
與拜仁的合同達(dá)成之后，阿迪達(dá)斯將占據(jù)國際足壇贊助排行榜的前四位。排在首位的，是去年夏天該品牌與曼聯(lián)簽下的10年10億歐元合同。目前，紅魔仍穿著耐克的球衣出場，從下個賽季開始，阿迪達(dá)斯取代老對手成為紅魔的球衣贊助商。緊隨曼聯(lián)之后的就是拜仁，分居第三四位的分別是皇家馬德里和切爾西，后兩者的合同價值均達(dá)到了“10年4億歐元(約合27.63億元人民幣)”。至此，阿迪達(dá)斯是贊助歐洲足球球隊最多的體育巨頭。
不斷刷新足壇俱樂部的贊助金額，可以看到，這個德國品牌下定決心要守好歐洲足球根據(jù)地。
阿迪達(dá)斯踏入足球領(lǐng)域已近70年，而發(fā)家于1960年代的耐克，直到1994年才殺入足球市場。盡管阿迪達(dá)斯依然占據(jù)著領(lǐng)頭羊地位，但在過去20年里，耐克已侵蝕了它在足球市場的不少份額。2014財年，阿迪達(dá)斯的足球業(yè)務(wù)收入約為27億美元(約合167.34億元人民幣)，耐克則達(dá)到了23億美元(約合142.54億元人民幣)，兩者占據(jù)了全球70%以上的足球市場份額。
在阿迪達(dá)斯和耐克無限風(fēng)光的同時，運(yùn)動品牌彪馬、Under Armour，甚至New Balance都在背后窮追不舍。其中，彪馬在去年與阿森納簽署了5年2億歐元(約合13.81億元人民幣)的球衣贊助合同，年均金額直逼皇馬和切爾西的價位。在籃球市場面臨困難的情況下，足球領(lǐng)域的激烈競爭，也讓阿迪達(dá)斯感受到巨大的壓力。
因此，除了往足球俱樂部投錢之外，不擅營銷的阿迪達(dá)斯還在今年年初推出了一支特別的足球廣告。在廣告片中，品牌邀請了加雷斯·貝爾、J羅、蘇亞雷斯和本澤馬四位足壇巨星作為主演。他們在片中喊出“There Will Be Haters”，官方翻譯為“被嫉妒你夠格嗎”。這是阿迪達(dá)斯此前少有呈現(xiàn)的高傲風(fēng)格，展示出了全球第一足球品牌的野心。
隨著曼聯(lián)、拜仁等頂級俱樂部的巨額合同達(dá)成，德國品牌的足球野心表現(xiàn)得更具象——在其總部所處的歐洲足球根據(jù)地里，誰也別想占據(jù)它的高地。 |
榮衣坊
