2012年是眾多國(guó)際奢侈品大張旗鼓發(fā)展童裝品類的一年，眾多國(guó)際奢侈品牌開始邁步進(jìn)入童裝領(lǐng)域，不斷沖擊著國(guó)內(nèi)需求日漸提升的童裝市場(chǎng)，眾多兒童服裝極像縮小版的成人裝充斥貨架。2013童裝流行趨勢(shì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)呢？在未來的童裝消費(fèi)中，滿足城市普通家庭的童裝店已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，誰最先走向這一步，誰就會(huì)搶先獲得成功。
國(guó)內(nèi)童裝接近十幾年的發(fā)展，卻依然缺乏中高端和高端童裝知名品牌。細(xì)心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，有些童裝品牌的產(chǎn)品價(jià)格一直在漲，其一是由于國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的大幅上漲和原材料等產(chǎn)品價(jià)格的上漲；其二是品牌的識(shí)別度大都依靠廣告的投放和曝光，因此這些品牌產(chǎn)品的零售價(jià)格攀升并非無道理。就在國(guó)內(nèi)知名品牌大搞品牌識(shí)別度的同時(shí)，國(guó)外品牌如喜洋洋灰太郎等港臺(tái)新銳童裝品牌開始逐步加大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)和挖掘，借此機(jī)會(huì)順勢(shì)出擊，計(jì)劃在2013大秀一場(chǎng)。
據(jù)中國(guó)服飾報(bào)報(bào)道，隨著生活水平的提高和傳統(tǒng)觀念的變革，童裝已逐漸脫離傳統(tǒng)模式的桎梏，向時(shí)尚潮流、可愛活潑、品質(zhì)健康等多層次、多要求方向發(fā)展。究其原因，同當(dāng)前孕育主體人群80后一代的多樣化、個(gè)性化需求不無關(guān)系。80后家長(zhǎng)們更注重孩子的衣著品調(diào)和搭配，從而無形中推助了童裝品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。
作為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)用品公司，李寧一直致力于為社會(huì)提供高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。同樣，對(duì)于兒童群體，李寧集團(tuán)也非常關(guān)注，自2010年開始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過三年探索，李寧不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)�，F(xiàn)店鋪遍布全國(guó)超大一線、一、二線城市，現(xiàn)有品牌店鋪數(shù)量200余家，預(yù)計(jì)2013年將發(fā)展到350家，未來每年將以40%的增長(zhǎng)速度發(fā)展。
E童依派童裝認(rèn)為，品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。要做好一個(gè)品牌，特色和質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一。 |
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