近幾年，我國的童裝市場保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)到2279.8億元。同時(shí)，“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施將為童裝市場帶來新契機(jī)。
從今年各大服裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中可以看出，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營收回暖的最大動力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場，原因在于其市場規(guī)模大、利潤高、競爭格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來臨，童裝市場的消費(fèi)需求將繼續(xù)上升。
記者在各大商場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，為了能在童裝市場中分一杯羹，很多服裝品牌或是擴(kuò)大了自己在童裝領(lǐng)域的規(guī)模，或是加快速度推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場。例如，森馬服飾就在“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施之前調(diào)整了自己的童裝業(yè)務(wù)，不僅提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。此外，安踏、李寧等國內(nèi)運(yùn)動品牌也陸續(xù)推出了童裝產(chǎn)品。其中，李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場，并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。除了國內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，紛紛擴(kuò)大各自的兒童服裝業(yè)務(wù)，例如H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)童裝旗艦店。
然而，市場規(guī)模的擴(kuò)充并未使童裝價(jià)格有所下降，市場上打5折后價(jià)格仍在幾百元的童裝比比皆是，部分品牌、部分款式的童裝價(jià)格甚至超過千元，直逼成人服裝�！澳涂撕桶⒌线_(dá)斯的童裝每件售價(jià)從200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童裝連衣裙售價(jià)要500多元。一個(gè)幾歲孩子的衣服能用多少面料，竟賣得那么貴!”家有5歲女兒的劉潔對記者說，她每次給孩子買衣服都很為難，孩子長得快，一件衣服多數(shù)只能穿一季，有時(shí)候花幾百元買的衣服穿半年多就得淘汰，真讓人心疼。
“外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版，只要用料好些，再加上點(diǎn)小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實(shí)沒這么簡單，好的童裝品牌都會在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求�！泵鎸议L們對兒童服裝價(jià)格的質(zhì)疑，童裝設(shè)計(jì)師宋文靜解釋道，兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童活潑好動，所以童裝面料應(yīng)具有結(jié)實(shí)耐磨、穿脫方便等特點(diǎn)。
除了設(shè)計(jì)外，國家對童裝面料的安全性要求更高，對面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出臺了相關(guān)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。童裝企業(yè)須在生產(chǎn)前，將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門進(jìn)行安全測試，合格后才可生產(chǎn)。成人服裝則是在生產(chǎn)完成后，再做抽樣檢測。
與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本。
由此可見，雖然童裝在用料方面比成人服裝少，但其生產(chǎn)成本卻未必比成人服裝低，這也是童裝價(jià)格不比成人服裝價(jià)格便宜的原因所在。
童裝品牌，未來應(yīng)該怎么走?
案例：森馬集團(tuán)于日前與香港睿稚集團(tuán)有限公司簽署了《購買資產(chǎn)協(xié)議》，購買育翰上海旗下?lián)碛蠪asTracKids(天才寶貝)、FasTracEnglish(小小地球)兩個(gè)教育品牌及相關(guān)兒童教育業(yè)務(wù)。森馬集團(tuán)借此加碼兒童業(yè)務(wù)，并進(jìn)軍兒童教育市場。
森馬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)成為國內(nèi)童裝市場占有率第一的品牌，擁有500萬到600萬的VIP客戶，這些客戶都有成為兒童早教學(xué)員的可能。其次是公司在全國各地都有加盟商和代理商，包括3000多家線下店。同時(shí)，公司今后還將提供資金支持?jǐn)U展業(yè)務(wù)。
童裝消費(fèi) 莫讓“體驗(yàn)”拖后腿
記者在最近的隨機(jī)采訪中得出：就國內(nèi)外的童裝發(fā)展趨勢對比而言，國外品牌童裝大多不再單純注重華麗的呈現(xiàn)，而是加入了很多個(gè)性化因素，凸顯濃重的民俗風(fēng)格，比如美式童裝、添加了印第安自然元素的童裝等，這類產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎，全面考慮兒童身體發(fā)育和活動特點(diǎn)，品質(zhì)優(yōu)良而著稱。如于 1976年創(chuàng)建于法國巴黎的國際知名童裝名牌Jacadi (亞卡迪)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然。設(shè)計(jì)細(xì)致，高雅實(shí)用，品質(zhì)優(yōu)良，成為高檔兒童服飾用品中深受顧客喜愛的品牌。來自法國的ELLE童裝，則將優(yōu)雅與氣質(zhì)傳承至新一代ELLE兒童服飾，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然，能夠?qū)崿F(xiàn)與父母的時(shí)尚品位交相輝映，綻放別樣風(fēng)采的效果。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放拼蠖嗍菄膺\(yùn)動品牌和快時(shí)尚品牌，國內(nèi)的童裝品牌化意識相對還比較薄弱，反而區(qū)域性特征較強(qiáng)，使得鮮少有全國性的知名品牌。在一些童裝品牌當(dāng)中，款式與質(zhì)量好的又大多向標(biāo)榜質(zhì)優(yōu)價(jià)高的進(jìn)口品牌價(jià)格看齊，價(jià)格以大眾化見長的中小品牌又存在同質(zhì)化嚴(yán)重和缺乏安全保障等問題。 |
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